世界杯带火小红书直播，在线观看人数增长55倍

世界杯期间，小红书直播在线观看人数增长55倍，球迷互动突破900万次。随着赛事流量爆发，直播业务在小红书内部被推到了更高优先级，也让这家社区平台的看球氛围迅速升温。

一位名叫李锐的十年球迷说，自己这一个月来从刷科技帖子，转成了在小红书看比赛直播。他提到，小红书里的看球氛围并不完全是硬核球迷主导，反而有不少“伪球迷”参与讨论，评论区和帖子区都很热闹。

文中提到，前日英格兰对阵墨西哥队的淘汰赛里，英格兰队后卫贾雷尔·宽萨被红牌罚下，评论区最高赞的一条留言是“以后英格兰是不是只有10个人上场了”。在传统球迷圈里，这类说法可能显得不够专业，但在小红书里，它更像是一种轻松的参与方式。

不少用户还会顺手分享“新手看球入门指南”，内容包括上下半场各45分钟、最后会有补时，以及最后15分钟、换人和落后一方压上时最容易出现名场面。李锐认为，小红书没必要活成更专业的咪咕，平台的优势反而是“泛足球生活”，球迷在这里获得的是比赛情绪和能量，而不只是战术知识。

除了讨论氛围，小红书直播的另一个特点是粤语解说。文中提到，不少球迷喜欢这一点，认为粤语里对射门和场面变化的表达更丰富，哪怕不看屏幕，只听解说也能想象场上画面。这也成为小红书世界杯直播的一个差异化卖点。

线下社交同样被带动起来。6月28日早6点，25岁小伙子王再兴来到北京东城区一家酒吧，看葡萄牙对阵哥伦比亚的比赛。现场大约有十几名球迷，一半支持葡萄牙，一半支持哥伦比亚，虽然最终踢成0:0，但他认为这种世界杯场景让年轻人的生活多了刺激和新鲜感。

不过，小红书直播也并非没有争议。部分球迷吐槽平台上的一些直播解说员“不太专业”，有时更像在聊天，声音设备也不够理想。与此同时，也有用户认为“一键转央视解说”提供了选择权，再加上可以投屏、没有广告，这些体验让他们愿意继续使用。

从平台层面看，世界杯被视为小红书直播起号的重要机会。文中提到，小红书自2020年以来逐步建立直播体系，2025年底还专门成立了“Red&Live”部门，把视频和直播提升到战略高度。今年4月，小红书披露进入商家直播间的用户数为4715万，活跃的商家群聊超过17万。

文章还提到，小红书的核心目标仍是做大社区规模和活跃度。随着世界杯带来男性用户增长，平台希望把流量转化为更高的日活、更强的社区势能，以及后续广告和商业化空间。对小红书来说，世界杯不只是一次赛事直播，更像是一次围绕直播业务和社区扩张的集中放量。